在房地產(chǎn)的調(diào)控影響下，傳統(tǒng)廚房行業(yè)銷售成績呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，銷售量銷售額都比往年差了一截。反而是新興的廚房產(chǎn)品集成灶依然保持著高速發(fā)展的趨勢(shì)。2018年
集成灶線上市場規(guī)模為42.3萬臺(tái)、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場在2018年實(shí)現(xiàn)量額雙倍增。
集成灶行業(yè)迎洗牌期，這三點(diǎn)將成勝負(fù)手
集成灶是在2016年迎來爆發(fā)，市場規(guī)模發(fā)展速度有大幅度提高，故此隨著集成灶行業(yè)的爆熱，大量傳統(tǒng)品牌和新品牌涌入集成灶市場。經(jīng)歷了三年的發(fā)展沉淀，集成灶行業(yè)迎來洗牌期，集成灶企業(yè)要在這個(gè)“適者生存”的市場下生存下來，小編認(rèn)為這三點(diǎn)將成為勝負(fù)手。
避免產(chǎn)品同質(zhì)化，多功能成突破口
2016年洗碗機(jī)的爆發(fā)看似一聲驚雷平地起，但其實(shí)洗碗機(jī)已誕生多年，實(shí)實(shí)在在的舶來品，且擁有嵌入、獨(dú)立以及如今的中國專屬“水槽式”等多種分類，消費(fèi)者可以選擇的種類樣式有很多，迎來爆發(fā)實(shí)則水到渠成。在國外已經(jīng)是普及性產(chǎn)品，但反觀集成灶，產(chǎn)品大多同質(zhì)化嚴(yán)重，基本只是集成了煙、灶、消三類產(chǎn)品，并且外觀設(shè)計(jì)也并不討喜，業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶跟風(fēng)現(xiàn)象將很快到來，突破產(chǎn)品同質(zhì)化的企業(yè)將脫穎而出。
其網(wǎng)銷爆款集成灶，搭配了64L超大容量電蒸箱，創(chuàng)造性的蒸汽后排方案，能夠利用集成灶風(fēng)機(jī)系統(tǒng)將多余高溫蒸汽排向室外保護(hù)櫥柜，避免燙傷，同時(shí)還能蒸汽清洗油污。在如今家電產(chǎn)品高端化、智能化、健康化發(fā)展趨勢(shì)下，已經(jīng)開始有部分廠商將蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)以及其他廚電產(chǎn)品的功能加入到集成灶中來，讓集成灶能夠擔(dān)當(dāng)更多角色。如果產(chǎn)品的功能僅局限于“集成”，那么集成灶的發(fā)展必將受阻。能夠充分滿足你的烹飪欲望，并且隨機(jī)附贈(zèng)電子菜譜和視頻教程，即使是小白也能輕松做出美味。如何讓集成灶行業(yè)健康發(fā)展，不斷探索新技術(shù)、新功能必然是最為有效的方式之一。
市場相對(duì)混亂，產(chǎn)品服務(wù)缺乏保證
集成灶市場經(jīng)過了近十年的沉溺期，在2016年以后得到了良好發(fā)展，產(chǎn)品得到消費(fèi)者的大量認(rèn)可，而有些能力顯然是這些剛剛進(jìn)入集成灶市場的中小品牌無法在短時(shí)間中獲取的，所以，很多消費(fèi)者在購買集成灶產(chǎn)品后，都遇到了安裝、使用、售后體驗(yàn)不好的問題，這會(huì)對(duì)集成灶市場的快速發(fā)展造成難以估量的影響，同時(shí)這一問題在市場得到真正規(guī)范之前無法得到有效解決。市場每年以其他產(chǎn)品難以企及的速度高速發(fā)展和擴(kuò)張。于是欲來越多的中小品牌開始快速進(jìn)入集成灶市場，但集成灶并不是一種更換頻率高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力、質(zhì)量把控、銷售渠道、安裝售后能力以及日常維修和配套服務(wù)會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。
所以，選購集成灶最好還是選擇頭部大牌企業(yè)，這樣不但產(chǎn)品品質(zhì)有保證，在整體服務(wù)中也會(huì)有較大優(yōu)勢(shì)。
線上占比僅兩成，渠道結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化
如今線上已成為家電行業(yè)重要渠道，集成灶行業(yè)卻有些太“接地氣”，“觸網(wǎng)”并不積極。集成灶行業(yè)82%的零售量占比來源于線下，只有17%的比重來自線上，另外1%則是工程渠道。但與此同時(shí)，線下作為重要支撐渠道也不能輕易妄動(dòng)，如何權(quán)衡線上、線下比重，這是留給集成灶企業(yè)的持續(xù)性課題。在電商已經(jīng)非常成熟的中國市場，線上渠道肯定是各大集成灶企業(yè)以后去重點(diǎn)發(fā)力的地方。
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